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Stellenangebote als Content-Manager – moderne Journalisten für die Webpräsenz

Mit der weltweiten Ausbreitung des Internets haben sich viele, neue Berufsbilder entwickelt, die vor einem Jahrzehnt noch nicht zu finden waren. Einer dieser Berufe ist der Content-Manager, der für Unternehmen aller Branchen zum Einsatz kommt und vor allem mit der Gestaltung von Webseiten und ihren Inhalten befasst ist. Verglichen mit einem Designer, der für das gestalterische Äußere der Webpräsenz verantwortlich ist und hierbei den Charakter einer Firma mit ihrem Corporate Design herausstellen soll, nimmt der Content-Manager vor allem Einfluss auf die Texte der Webpräsenz. In dieser Hinsicht kommt seine Tätigkeit der eines Onlineredakteurs, Texters oder eines klassischen Journalisten nach, wobei das Internet sein Hauptmedium darstellt.

Welche Qualifikation für den Content-Manager üblich ist

Da das Berufsbild Content-Manager eher jung ist, setzen verschiedene Stellenangebote einen unterschiedlichen Schwerpunkt und umreißen die beruflichen Vorstellungen auf ihre eigene Weise. Grundsätzlich ist eine wirtschaftswissenschaftliche Ausbildung nicht falsch, z.B. ein Studium mit dem Schwerpunkt Marketing oder Öffentlichkeitsarbeit. An einzelnen Hochschulen ist mittlerweile das Studienfach Web-Journalismus etabliert, für Stellenangebote wird aktuell jedoch noch selten auf dieses Profil explizit bestanden. Wer nach dem Studium den beruflichen Einstieg als Content-Manager sucht, wird meist noch nicht in Positionen des höheren Managements eingesetzt, d.h. hier sind auch praktische und sprachliche Fähigkeiten rund um den Bereich Content notwendig. Aus diesem Grund sorgt die Arbeit als Content-Manager auch für interessante Stellenangebote, die Geisteswissenschaftler mit einem sprachlichen Schwerpunkt annehmen können. Bei diesen ist jedoch im Rahmen der ersten Berufsjahre die Erarbeitung von betriebswirtschaftlichen Grundlagen unerlässlich.

Der berufliche Alltag der Content-Manager

Als Content-Manager kommt eine Arbeitskraft als Angestellter oder später in leitender Position im Sektor Öffentlichkeitsarbeit zum Einsatz und betreut die Webpräsenz des eigenen Unternehmens. Hierbei geht es in erster Linie um die Pflege der Webseite, d.h. die Betreuung der hier präsentierten Inhalte in ihrer sachlichen Richtigkeit sowie Aktualität. Um das eigene Unternehmen mit all seinen Produkten oder Dienstleistungen optimal bei Suchmaschinen wie Google positionieren zu können, ist zudem eine regelmäßige Contentpflege notwendig, bei der Besonderheiten für die Suchmaschinenoptimierung einfließen sollten.

Da Inhalte von Webseiten nicht alleine aus Text, sondern auch aus Bild- und Videomaterialien bestehen, sollte ein Content-Manager ebenfalls Interesse und Begabungen in diesen medialen Bereichen besitzen. In leitender Position hat der Content-Manager zahlreiche Entscheidungen zu treffen, welche Form von Präsentation und Medien dem eigenen Unternehmen und aktuellen Kampagnen am ehesten entspricht und somit auf die Webseite des Unternehmens gesetzt werden sollte. Hierbei ist natürlich auch die stetige Kooperation mit der Geschäftsführung notwendig, um aktuelle Ideen und Entwicklungen im medialen Bereich aufzuzeigen und mit dem gegenwärtigen Marketing des Unternehmens abzustimmen. Nach einigen Jahren Berufserfahrungen ist der Aufstieg in eine führende Position in entsprechenden Abteilungen von Großunternehmen üblich, wobei dieser nicht nur mit einer wachsenden Verantwortung, sondern auch mit lukrativen Gehaltszahlungen und weiteren Vergünstigungen verbunden ist.